Fifa×Netflix提携！メタバース連動ゲーム体験のリアルな実態

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サッカー界の頂点に君臨するFIFAワールドカップの視聴構造が、かつてない転換点を迎えています。90分間じっと画面を見つめ続ける視聴スタイルは、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視するデジタルネイティブ世代にとって高いハードルとなっていました。FIFAの内部マーケティング調査によると、10代から20代前半のスポーツファンのうち、試合全体をリアルタイムで通し視聴する割合は32%未満にまで落ち込んでいます。

これまでの放映権ビジネスモデルは、地上波テレビや大手有料放送局が巨額の資金を投じることで成り立っていました。しかし、若年層のメディア接触時間はTikTok、YouTube、Roblox、そしてNetflixといったストリーミングやインタラクティブプラットフォームに奪われています。FIFAが選択したのは、既存の放送枠に固執することではなく、若年層が日常的に集まるデジタル空間そのものを試合会場に変貌させる戦略でした。